ABBIN lança campanha para destacar benefícios da batata e combater mitos sobre o alimento

A Associação Brasileira de Batata In Natura (ABBIN) iniciou um projeto-piloto de comunicação em pontos de venda com o objetivo de ampliar o conhecimento dos consumidores sobre as propriedades nutricionais e a versatilidade da batata in natura. A iniciativa busca desmistificar crenças equivocadas sobre o alimento e aproximar o consumidor de informações qualificadas no momento da compra. 

Realizada em parceria com supermercados e hortifrutis, a ação utiliza materiais de divulgação instalados próximos às gôndolas de batata. Entre eles estão totens, móbiles suspensos e wobblers fixados nas prateleiras, criados para chamar a atenção dos consumidores e apresentar informações sobre os benefícios do alimento. 

A mensagem principal da campanha destaca que “a batata sustenta sem pesar” e informa que 100 gramas de batata cozida possuem apenas 52 calorias. Os materiais também contam com QR Code que direciona o consumidor para a plataforma Batata Brasileira, onde estão disponíveis conteúdos sobre nutrição, formas de preparo e receitas para o dia a dia. 

Segundo o diretor-geral da ABBIN, Lincoln Carrenho, a proposta é aproximar o público de informações simples e úteis sobre um dos alimentos mais tradicionais da mesa brasileira. A entidade avalia que muitos consumidores ainda associam a batata a conceitos equivocados relacionados à alimentação saudável, ignorando seu valor nutricional e sua versatilidade culinária. 

Além de estimular o consumo, a campanha integra uma estratégia mais ampla da ABBIN para fortalecer a imagem da batata brasileira e aproximar toda a cadeia produtiva do consumidor final. A entidade argumenta que a divulgação de informações confiáveis pode ajudar a valorizar o produto, ampliar o consumo doméstico e destacar o papel da batata como fonte de energia, vitaminas e minerais em uma dieta equilibrada. 

A iniciativa surge em um momento em que o setor busca novas formas de comunicação para aumentar o consumo de hortifrutigranjeiros e promover escolhas alimentares mais conscientes. Para a ABBIN, levar informação diretamente ao ponto de venda pode ser uma ferramenta importante para influenciar decisões de compra e reforçar a presença da batata entre os alimentos básicos da alimentação dos brasileiros.