O mercado de maquiagens no Brasil movimenta mais de US$23 bilhões, volume que coloca o país como o quarto maior consumidor de cosméticos do mundo, atrás somente dos Estados Unidos, China e Japão. O Brasil ainda ocupa a terceira posição no ranking global de países que mais lançam produtos de beleza anualmente, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
No mundo da beleza, tendências, técnicas e novidades surgem a todo momento e a internet é uma das responsáveis por manter o mercado aquecido. Segundo Kennedy Hoffmann, que atua como maquiador há 9 anos, as redes sociais possibilitam divulgar o trabalho de várias formas, em especial, o passo a passo em vídeos e as transformações em challenges. “Isso é algo inovador e que veio pra ficar”, comenta.
Quanto às tendências, Kennedy explica que a maquiagem mais leve está em alta, com produtos em creme, tons suaves e esfumados. “Hoje no mercado brasileiro a procura é por uma pegada mais beauty. O pessoal está fugindo daquela maquiagem pesada com contornos. Hoje é tudo muito suave”.
Na busca pelo natural, o maquiador observa o uso de cílios postiços menores ou aplicados da metade para o final dos olhos. “Na parte inferior não se usa mais o esfumado preto, mas algo bem sutil, um lápis bege, uma sombra marrom por fora. Quanto mais natural, mais as pessoas estão gostando”. Segundo ele, devido ao uso de máscaras durante a pandemia, o foco da maquiagem se voltou para os olhos, aumentando a procura por extensão de cílios, design de sobrancelhas e uso de delineadores, tendência que se mantém no próximo ano. Nos últimos anos, houve um aumento significativo no segmento de skincare, com alta de 21,9% nas vendas de produtos para a pele, com destaque para as máscaras de hidratação facial, que cresceram 91% de acordo com a pesquisa da Euromonitor International.
Outra tendência para 2022, principalmente em produções festivas como formaturas e casamentos, é a pele blindada - uma técnica à prova d’água e resistente ao suor. Para alcançar o efeito, Kennedy explica que é preciso utilizar produtos específicos, com boa tolerância à água. “Por exemplo, para saber se um pó é realmente resistente, basta colocar um pouco do produto em um copo de água. Se não se misturar, tem resistência”.
Kennedy comenta que a durabilidade de qualquer make depende também da hidratação da pele. “O hidratante quebra o aspecto craquelado, porém a fixação varia conforme o produto usado. Se for utilizada uma boa base, ela vai fixar, mas a durabilidade vem por meio da hidratação”, explica o profissional. Ele destaca a importância de limpar o rosto e de identificar o tipo de pele para utilizar produtos mais adequados a ela. “Se você tem a pele oleosa, procure usar um hidratante em gel. Já na pele seca, recomenda-se os produtos em creme”, finaliza.
De acordo com levantamento da Picodi.com, os produtos de beleza mais populares no Brasil são máscara de cílios, batom, base, corretivo e blush.
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