Ecoturismo, aventura e biodiversidade são destaques em estratégia para incentivar turismo internacional em MS
Plano Brasis 2025–2027 define ações de curto, médio e longo prazo para ampliar a presença do estado no turismo global
(Créditos: Divulgação)
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Mato Grosso do Sul avançou no turismo internacional com a apresentação do Plano Brasis 2025-2027, fruto de colaboração entre Embratur, Governo do Estado e Sebrae. O documento foca na promoção do ecoturismo e biodiversidade, alinhando-se à estratégia nacional e considerando as particularidades regionais. Destinos como Pantanal e Bonito serão destacados, com ações previstas para aumentar a visibilidade do estado no mercado internacional. O plano busca integrar esforços e melhorar a eficiência do setor turístico local.
Mato Grosso do Sul deu um passo importante para consolidar sua presença no cenário turístico internacional. Nesta terça-feira (11), a Embratur, o Governo do Estado — por meio da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur) — e o Sebrae realizaram a apresentação e devolutiva do Plano Brasis 2025–2027. O encontro, inédito no estado, detalhou ao trade turístico local as diretrizes do Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil e o plano de ação voltado especificamente para a promoção de MS no exterior.
O documento é resultado de uma escuta ativa com os principais representantes do setor no estado e apresenta uma estratégia construída de forma coletiva, conectada às potencialidades regionais. O foco da divulgação internacional será o ecoturismo, o turismo de aventura e a biodiversidade, pilares que agora se alinham à estratégia nacional da Embratur.
O diretor de Marketing Internacional e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, explicou que a metodologia do Plano Brasis considerou mais de 32 variáveis para definir os mercados emissores prioritários para Mato Grosso do Sul, com ações previstas em diferentes prazos. Ele destacou que “a estratégia vai além de apenas focar no país, mas sim em nichos de público específicos”. Ao comentar os resultados nacionais, Bruno Reis afirmou que “o Brasil está numa onda muito boa” e celebrou o recorde histórico de visitantes estrangeiros: 7,6 milhões de turistas até outubro, superando as metas previstas para o ano.
O diretor-presidente da Fundtur, Bruno Wendling, destacou o impacto do Plano Brasis para o fortalecimento do turismo internacional no estado. “O mais importante é que ele traz diretrizes específicas para cada estado, reconhecendo as particularidades e potencialidades regionais. Isso vai ajudar muito os destinos que ainda não possuem uma estratégia própria. No nosso caso, o documento vem para fortalecer o que já vínhamos desenvolvendo. Nosso papel agora é avaliar o que foi desenhado para o estado, fazer os ajustes e potencializar o que já está posto”, afirmou.
A diretora-técnica do Sebrae/MS, Sandra Amarilha, ressaltou a importância da iniciativa para integrar esforços e tornar o setor mais eficiente. “O Plano Brasis alinha a estratégia das nossas instituições para promover Mato Grosso do Sul no mercado internacional, direcionando esforços e investimentos com base em dados e resultados efetivos. O Sebrae atua no fomento ao turismo para a inclusão dos pequenos negócios em diferentes elos da cadeia, da gastronomia e economia criativa à hospedagem e aos atrativos. Sabendo das principais necessidades e interesses dos turistas estrangeiros, podemos apoiar os empreendedores para que se preparem para esse mercado internacional de forma assertiva”, explicou.
Estratégia
O Plano de Ação para a Promoção Turística Internacional de Mato Grosso do Sul orienta a presença do estado no mercado global, conectando diretrizes nacionais às vocações locais. Entre os destinos prioritários, o documento destaca o Pantanal, que concentra 65% da maior planície alagável do planeta, e recomenda associar suas experiências ao conceito de “safári”. O plano enfatiza produtos como hospedagens imersivas em fazendas, safáris fotográficos, a Cavalgada Pantaneira e os cruzeiros fluviais.
Reconhecido 18 vezes como o melhor destino de ecoturismo do Brasil, Bonito e seu entorno serão promovidos por meio de experiências em rios de águas cristalinas, grutas — como a do Lago Azul — e o Abismo Anhumas, vinculando a região à crescente demanda global por bem-estar e imersão na natureza. O plano também aponta Campo Grande como polo de eventos e turismo urbano, impulsionado pelo Bioparque Pantanal e pelas Várzeas do Rio Ivinhema, referência para observação de aves.
A estratégia é dividida em três níveis e identifica os principais mercados emissores para Mato Grosso do Sul. Entre as ações propostas estão campanhas cooperadas, press trips e famtours, com o objetivo de ampliar a visibilidade internacional do estado. Durante o encontro, os participantes também conheceram dados sobre o perfil dos viajantes, motivações das viagens e os principais mercados emissores para Mato Grosso do Sul.